随着2021年欧洲杯的临近，不少球迷开始关注欧洲杯转播权的归属问题。其中，最为备受瞩目的当属央视是否能获得该赛事的转播权了。那么，究竟该如何一步步剖析这一问题呢？
一、今年央视将转播欧洲杯吗？
众所周知，阳春三月，踢球杯就如约而至。而与过往不同的是，今年的踢球杯——欧洲杯，将于6月11日至7月11日在12个国家范围内进行，期间将有24支国家队参赛角逐。不过，值得一提的是，欧洲杯转播权并未落入央视的手中。不过官方接连公开表示此次欧洲杯的版权宣布推迟是因为收到了最新的版权信息改动后重新商议和调整技术方案，所以版权方与央视方长达18小时的视讯都谈判之后，最终双方达成协作意向。当前协议仍需获得双方签字确认，如果彼此确认无误，今年央视便将转播欧洲杯盛况。
二、央视是否有实力抢得欧洲杯转播权？
对于央视而言，能否获得欧洲杯的高清转播权不仅意味着对于球迷圈的话题影响力，更有可能推动央视口碑和收益上的双重提升。但在这场版权之争中，央视面临着一些阻碍：首先就是价格问题，欧洲杯版权可不是个小数目，不容易拿下；其次，带宽有限，央视需要努力提升技术水平；最后就是欧洲杯与中超联赛时间冲突，需要央视进行合理安排。面对这些问题，央视已经不断加强本身门槛，凭借质量、信誉优势加强推广和合作效果，而新电视媒介势力的出现对央视来说可谓是种机遇但也是巨大挑战，因此，能否获得欧洲杯转播权还有待市场因素和央视实际情况。
三、“买断版权”与合作共享的竞争格局
欧洲杯的转播权落入央视手中，其背后涉及到两种模式，“买断版权”和“合作共享”，这两种方式对于电视台而言会有何不同呢？买断版权是指直接花大价钱购买某一赛事或某项知名赛事要素的独家转播权；而合作共享则是一种多方共享转播资源的合作模式。从市场角度看，央视可以考虑收购版权就可以垄断市场，而合作共享有时候反而可以与竞争同频共振。因此，我们不能单纯地对比谁买断版权，而应该了解每个竞争对手选择合作共享的劣势和优势，合作共享会以哪些特点赔偿竞争对手，又如何把握各方利益关系，力避因存量转播资源分割而带来消极影响。
总体来说，能否获得欧洲杯的高清转播权机遇难得，但也充满着诸多变数。央视需要综合平衡各方面的因素，尽快落实好球迷期盼的欧洲杯直播，同时也希望各位球迷朋友对版权方和央视方更多理解与支持，让精彩的踢球杯热度无限延伸！
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